{"id":354,"date":"2023-06-03T16:49:17","date_gmt":"2023-06-03T14:49:17","guid":{"rendered":"https:\/\/jaegerhorn.de\/de\/?p=354"},"modified":"2023-06-16T09:34:16","modified_gmt":"2023-06-16T07:34:16","slug":"die-marke-im-fokus-oeffentlicher-und-politischer-wahrnehmung-public-affairs-fuer-franchiseunternehmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jaegerhorn.de\/de\/2023\/06\/die-marke-im-fokus-oeffentlicher-und-politischer-wahrnehmung-public-affairs-fuer-franchiseunternehmen\/","title":{"rendered":"Die Marke im Fokus \u00f6ffentlicher und politischer Wahrnehmung \u2013 Public Affairs f\u00fcr Franchiseunternehmen"},"content":{"rendered":"\n<p>\u201eBranding\u201c ist bei Franchiseunternehmen quasi fest im Gesch\u00e4ftsmodell verankert: <strong>Markenbekanntheit<\/strong> erlangen, <strong>Visibilit\u00e4t und Positionen <\/strong>am Markt auszubauen geh\u00f6ren ebenso dazu wie die Expansion \u00fcber selbstst\u00e4ndige Franchisepartner:innen. Als Form der Unternehmenskooperation ist Franchise in Deutschland eine feste Gr\u00f6\u00dfe, ann\u00e4hernd 1000 Franchisemarken mit 145.000 Partner:innen und deutlich \u00fcber 800.000 Besch\u00e4ftigte pr\u00e4gen den Mittelstand, und das branchen\u00fcbergreifend.<\/p>\n\n\n\n<p>Das jeweilige <strong>Franchise-Branding<\/strong> beinhaltet dabei auch, die Marke in der \u00f6ffentlichen Meinung darzustellen sowie<strong> Vorreiter\/Begleiter gesellschaftlicher und auch politischer Themen<\/strong> zu sein. Genau hier setzt der Public Affairs-Ansatz an. Warum es Sinn ergibt, auch f\u00fcr Franchiseunternehmen (\u00fcber die Mitgliedschaft im Deutschen Franchiseverband hinaus) eigene Public Affairs Aktivit\u00e4ten zu betreiben:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Der \u00f6ffentliche Sektor, Multiplikatoren \u201eaus Politik und Gesellschaft\u201c sollten st\u00e4rker in den Fokus auch von Franchiseunternehmen r\u00fccken \u2013 um ihre jeweilige Relevanz und ihren Impact \u00fcberregional und regional hervorzuheben, das Partnermodell Franchise in den Blickpunkt zu r\u00fccken, um vor allem ihre Visibilit\u00e4t und Attraktivit\u00e4t zu steigern.<\/li>\n\n\n\n<li>Besonderheiten des Franchisesystems aufzeigen, Partner:innen einzubeziehen und sie als Markenbotschafter bzw. Local Heros in den Regionen bekannt machen, den gemeinsamen Erfolg aufzuzeigen.<\/li>\n\n\n\n<li>M\u00f6gliche Ausgangsszenarien: Das Franchiseunternehmen ist bislang ein \u201eHidden Champion\u201c, z.B. mit substanziellen Beitr\u00e4gen zur Energiewende, Diversity, Inklusion, mit sozialem Impact, einer besonders nachhaltigen Ausrichtung in der Gastronomie- oder Fitnessbranche, Dienstleister in der Pflege, hoch innovativ in speziellen Segmenten (in denen Unternehmenskooperationen bislang noch nicht pr\u00e4sent sind) \u2013 in allen Bereichen ist auch Bewegung im direkten politischen und vorpolitischen Raum, daher ist eine Aktivit\u00e4t im Public Affairs Segment eine konsequente \u201eVerl\u00e4ngerung\u201c der klassischen PR- und Marketingaktivit\u00e4ten.<\/li>\n\n\n\n<li>Kaum einer dieser Bereiche ist nicht betroffen auch von politischen Entwicklungen und\/oder Gesetzgebungs- bzw. Regulierungsvorhaben \u2013 wo durch verst\u00e4rkte Public Affairs Aktivit\u00e4ten unter Beweis gestellt und dokumentiert werden k\u00f6nnte, welchen Impact die Ausrichtung der Franchisemarke hat, welchen konkreten Beitrag sie leistet.<\/li>\n\n\n\n<li>Das setzt voraus, Entwicklungen genau zu beobachten, passgenaue Botschaften an den entsprechenden Adressatenkreis zu formulieren.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Ziel ist dabei, Stakeholder, Multiplikatoren und Entscheidungstr\u00e4ger zu sensibilisieren und z.B. bei der Entscheidungsfindung zu unterst\u00fctzen.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Nutzen f\u00fcr Franchisesysteme:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>gesellschafts-(politischen) Impact des Systems herausstellen und im Sinne der Franchise-Markenf\u00fchrung ausbauen,<\/li>\n\n\n\n<li>die Vielschichtigkeit, Innovationskraft und Attraktivit\u00e4t authentisch und unter Einbeziehung aller Franchise-Akteure vermitteln,<\/li>\n\n\n\n<li>zus\u00e4tzliche Markenst\u00e4rke nicht nur gegen\u00fcber den klassischen Endkunden entwickeln,<\/li>\n\n\n\n<li>sondern z.B. auch die Arbeitgeber und Franchisemarke auch in diese Richtung aufzuladen \u2013 gerade j\u00fcngere Generationen (wert)sch\u00e4tzen Authentizit\u00e4t und den (gesellschafts)-politischen Beitrag\/Purpose.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Das J\u00e4gerhorn-Produkt:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ol class=\"wp-block-list\" type=\"1\">\n<li>Themen identifizieren und Monitoring spannender inhaltlicher \u201eHebel\u201c, Analyse der Ausgangssituation und Perspektiven der Entwicklung<\/li>\n\n\n\n<li>Positionen bestimmen, Zielgruppen definieren und Botschaften formulieren<\/li>\n\n\n\n<li>Ziele entwickeln<\/li>\n\n\n\n<li>Ma\u00dfnahmen und Handlungsplan ausarbeiten<\/li>\n\n\n\n<li>Umsetzung und Begleitung des Projektes<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n<p>Als Senior Advisor von Dentons Global Advisors kann ich dabei zus\u00e4tzlich auch auf die Expertise dieser internationalen Public Affairs Agentur zur\u00fcckgreifen und diese gegebenenfalls in Projekte einbeziehen. Mehr Informationen zu diesem Thema gern unter <a href=\"mailto:torben@jaegerhorn.de\">torben@jaegerhorn.de<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<p>Folgende Illustration stammt aus dem <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/pulse\/what-public-affairs-all-germana-barba\/\">hier verlinkten<\/a> Beitrag. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"660\" src=\"https:\/\/jaegerhorn.de\/wp\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Blog_PA_FR2-1200x660.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-356\" srcset=\"https:\/\/jaegerhorn.de\/wp\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Blog_PA_FR2-1200x660.jpg 1200w, https:\/\/jaegerhorn.de\/wp\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Blog_PA_FR2-60x33.jpg 60w, https:\/\/jaegerhorn.de\/wp\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Blog_PA_FR2-600x330.jpg 600w, https:\/\/jaegerhorn.de\/wp\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Blog_PA_FR2-768x422.jpg 768w, https:\/\/jaegerhorn.de\/wp\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Blog_PA_FR2.jpg 1361w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201eBranding\u201c ist bei Franchiseunternehmen quasi fest im Gesch\u00e4ftsmodell verankert: Markenbekanntheit erlangen, Visibilit\u00e4t und Positionen am Markt auszubauen geh\u00f6ren ebenso dazu wie die Expansion \u00fcber selbstst\u00e4ndige Franchisepartner:innen. 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